Las islas Serrana y Serranilla, en San Andrés, deben su nombre a Pedro Serrano. En 1528, un temporal hizo colapsar una embarcación de un grupo de expedicionarios españoles que navegaba por el mar Caribe. Pedro Serrano y cinco de sus compañeros llegaron a una pequeña isla. Según relataron, sobrevivieron a punta de carne cruda y sangre de cuervos y leones marinos. En algún momento trataron de salir en una balsa construida con maderos del lugar. Pero solo cupieron tres, que nunca regresaron. Los que quedaron, gracias al liderato de Serrano, sobrevivieron durante ocho años. Cavaron unos hoyos para recoger el agua lluvia con huesos de tortuga y pieles de lobo marino, hicieron un estanque con piedra seca para atrapar peces, encendían fuego con un pedernal y comían carne de león marino. Finalmente, un barco los rescató. Por él, la isla se llama hoy Serrana y su vecina, Serranilla. Melo afirma que Daniel Defoe se inspiró en esta historia y en la de un navegante escocés para escribir Robinson Crusoe.
Ayer se celebró una mesa redonda de la XXXVI Reunión Anual del Círculo de Economía, que se celebró en Barcelona, durante una sesión que ha presidido el vicepresidente del Cercle d'Economia, Marc Puig. Como participantes de dicha reunión se contó con la participación de tres presidentes de grandes compañías del IBEX-35, Inditex, Telefónica y Banco de Santander. Los tres directivos, Isla, Pallete y Botín mostraron su coincidencia en cuanto a las previsiones económicas que tenían para la economía española en los próximos meses. Botín afirmó que en los próximos meses España "se va a salir del mapa" y que el crecimiento será superior a las previsiones del 6% ó el 7% actuales, e incluso estará por encima del 8% ó el 9%. La directiva aseguró que "la cuestión es qué pasa el año que viene" y en cómo se hace lo que toque hacer entre todos los actores económicos, ha añadido textualmente. Isla se ha mostrado de acuerdo con estas previsiones y ha incidido en la necesidad de aprovechar los fondos de recuperación Next Generation EU: "Creo que lo ha descrito Ana perfectamente. No tengo nada que añadir" https://bit.ly/3iPnx6I Por su parte Pallete, afirmó que "probablemente las estimaciones (de crecimiento) se van a quedar cortas" y ha destacado un "efecto importante" a tener en cuenta: "el ahorro acumulado durante los meses de pandemia". Pese a todo, ha señalado, la Covid-19 habrá supuesto un frenazo de dos años al crecimiento económico. Además, aseguró que las estimaciones de recuperación "probablemente se van a quedar cortas", con crecimientos por encima del 6%, algo que -en sus palabras- hace tiempo que no se veía en la economía española. En una cuestión que manifestaron un gran interés es en los recursos del fondo europeo Next Generation EU, dotado con 140.000 millones de euros. En este sentido, los directivos de estas tres empresas, que representan el 25% de capitalización bursátil del Ibex, consideran que los fondos europeos Next Generation son una "oportunidad importante" para impulsar la economía, aunque Isla ha advertido del riesgo de caer en la "autocomplacencia" y que no abordemos las reformas que necesitamos para hacer nuestra economía más competitiva. Por su parte Pallete llamó a sentirse "orgullosos" por la reacción de la Unión Europea a la crisis, especialmente los fondos Next Generation. En cuanto a España, el presidente de Telefónica ha dicho que "la clave es saber aprovechar" esta oportunidad mediante una buena colaboración público-privada y transparencia en la gestión de los recursos. "Tenemos lo necesario para hacerlo bien, pero no tenemos que relajarnos", ha advertido. A su vez, Pallete ha pedido modernizar un "sistema regulatorio anclado en el siglo pasado" para que todas las empresas puedan "competir en igualdad de oportunidades", lo que "no se da hoy en día". A ello se ha sumado Botín, que considera indispensable hacer reformas estructurales, como una reforma fiscal para que "paguen todos los que tienen que pagar", en referencia a las plataformas de Internet. https://bit.ly/3gvjpr8
Es llamativo y sorprendente que determinados dirigentes empresariales se arrogan el derecho de intervenir y opinar sobre la gestión pública del interés general, tratando de incidir siempre en aquellas cuestiones que les pueden beneficiar, pero, sin embargo, en lo que gestionan como son sus compañías en algunos casos pasan de puntillas cuando los resultados no son los esperados. Un ejemplo de los directivos que intervinieron en dicha mesa redonda lo tenemos con Botín y Pallete con respecto al devenir bursátil que llevan las compañías que presiden desde su llegada. El caso de Telefónica, cuando el actual presidente llegó el precio de la acción era de 9,31 euros, hoy ha cerrado a 4,04 euros (-56.60%). En el caso del Banco de Santander cuando llegó la actual presidenta la acción cotizaba 7,22 euros, hoy ha cerrado a 3,36 euros (-53,58%). El caso de Isla en Inditex es completamente diferente, tanto por la evolución de la acción como por el hecho de que es una compañía que cuenta con un dueño como principal accionista. Lo que parece evidente es que algunos han visto las orejas al lobo y ahora son personas que muestran una gran complacencia con aquel que hasta poco tiempo mostraban una hostilidad enconada como publique en un post en el blog https://bit.ly/2EW8Ihv El que mejor ha definido la astucia política de Sánchez ha sido el escritor Pérez Reverte, cuando calificó al mismo de “killer” con todo aquello que se interponga en el camino que tiene trazado para alcanzar sus metas. Una de las cosas que mejor identifican su forma de actuar es que tiene memoria y sabe donde está aquello que se interpone en su camino, pese a que los mismos aparezcan como fieles apóstoles de sus ideas. Se puso de manifiesto hace unos días en un diario, el mismo recogía la siguiente situación:
“Moncloa. Cena.
El presidente del Gobierno es inquirido por uno de los seis comensales con los
que ejerce de anfitrión: “¿Qué piensas de las empresas del Ibex y de sus
principales ejecutivos?”. “Que ninguna de ellas se preocupa por los intereses
generales y, en realidad, todas ellas solo velan por los suyos” https://bit.ly/3oLruu7
El
Ejecutivo en línea con lo que piensa, ha adelantado algunas acciones que chocan frontalmente con dichos dirigentes empresariales, una de ellas fue cuando se publicó que preveía modificar el
impuesto sobre sociedades, con la intención de implantar un tipo mínimo,
que podría ser del 15%, a partir del cual las empresas no puedan
aplicarse deducciones, si bien la ministra de Hacienda, María Jesús Montero, aclaró
que no afectará ni pymes ni a autónomos. Estas medidas no han sido bien
recibidas por buena parte de las grandes compañías. La Confederación Española de
Organizaciones Empresariales (CEOE) calificó de "error" subir los
impuestos a las empresas porque ello "lastraría" la competitividad,
recortaría la inversión nacional y extranjera, reduciría a medio plazo la
tributación y podría perjudicar la creación de empleo. El
impuesto a la banca para sufragar las pensiones ha encontrado también el
rechazo frontal del sector financiero. La Asociación Española de Banca (AEB) y
la Confederación Española de Cajas de Ahorros (CECA) advirtieron de que un
aumento de la carga tributaria del sector financiero no es la solución
"adecuada" para el sostenimiento del sistema de pensiones, ya que es
"injusto" y conllevaría efectos "colaterales perjudiciales"
para la economía en general. A su juicio, el establecimiento de un
gravamen singular sobre el sector podría tener unos efectos recaudatorios "inferiores
a los pretendidos" y, sin embargo, afectar de forma "muy
negativa" a la solvencia de este. El actual presidente de
BBVA, Carlos Torres, advirtió de que generaría distorsiones y encarecería el
crédito, en línea con la presidenta del Banco Santander, Ana Botín, quien opinó
que "no se justifica" y que cualquier medida fiscal debería ser la
misma para todas las empresas. https://bit.ly/2U4EwaU Dichas opiniones
chocan frontalmente con lo sucedió en España con un gobierno diferente en la
crisis del año 2008 (quiebra de Lehman Brothers), según los
cálculos del Banco de España, unos 60.000 millones de euros se perdieron para el
contribuyente y que se sepa ningún banquero levantó la voz por dicho agujero
https://bit.ly/3cLzuGH
De aquella situación conflictiva, se puso de manifiesto la diferentes visiones que tienen ambos actores (IBEX y Sánchez) con respecto a lo que es la gestión empresarial y cuales son las obligaciones y compromisos que tienen que tener las compañías con la sociedad, es lo que tan en boga está ahora actualmente con los criterios ESG. Muestra de ello es que Sánchez en su programa electoral tiene un apartado. El mismo es un despliegue de ideas que sobre todo ataca los sueldos de las grandes empresas del Ibex 35, como bien expone en el siguiente párrafo. “Medidas fiscales y de transparencia sobre las retribuciones variables desproporcionadas en los muy concreto sobre cómo se tienen que gestionar las empresas cotizadas, los salarios de los directivos se tienen que desincentivar las retribuciones variables que superen las retribuciones fijas establecidas y las retribuciones desorbitadas en especie”. Sánchez quiere obligar a las 'blue chips' nacionales a “publicar en las cuentas anuales de la empresa, el nivel de dispersión salarial entendido como la diferencia entre la remuneración percibida por el primer ejecutivo/a, el salario mediano, el salario medio y el más bajo”. Todo un aviso a navegantes del que no se salva ninguno de los llamados buques insignia de la empresa patria. Sánchez habló claro en la Cumbre Social de Oporto: "Estamos viendo sectores que son ganadores de esta transformación digital y que están expulsando mano de obra (despidiendo) mientras ganan salarios de seis cifras y aumentan los beneficios y bonus. No creo que esto sea aceptable". Ha sido una declaración inédita. Un presidente del Gobierno arremetiendo contra los sueldos y pluses de presidentes o consejeros delegados de grandes empresas. Pero no ha sido casual. Detrás de estas palabras, que ya pronunció Nadia Calviño, se encuentra una estrategia de "resistencia". https://bit.ly/3gFxcu6
Una de las personas que mejor han identificado lo que sucede en las compañías españolas del IBEX, es Simon Sinek con su “Golden Circle”. Este término es un concepto de marketing que deberíamos tener en cuenta para el desarrollo comercial de cualquier compañía. Las más grandes y exitosas multinacionales e importantes líderes lo han usado a lo largo de la historia para atraer a las masas y conseguir sus objetivos. El concepto de “Golden Circle” se basa en tres círculos concéntricos donde cada uno describe un pilar de cualquier comunicación: Why – How – What (¿Por qué? ¿Cómo? y ¿Qué?). Normalmente, todo el mundo (compañías, marcas, líderes) sabe qué hace, algunos saben cómo lo hacen, pero muy poca gente sabe por qué lo hacen. El secreto está en cómo se lleva a cabo la comunicación: desde afuera hacia adentro, o desde dentro hacia afuera. Normalmente empezamos por el “QUÉ”, en algunos casos continuamos por el “CÓMO”, y en muy raros casos, llegamos hasta el “PARA QUÉ”. Las personas no compramos lo que hace una marca, sino que compramos por qué lo hacen o lo que nos inspiran. El problema de algunas presidentes de compañías del IBEX es que no son capaces de explicar “el por qué” hacen lo que hacen a los miembros que integran la compañía y la sociedad, vendiéndoles en primer lugar el “que”. Esta situación es un lastre para conseguir la involucración positiva con respecto a la visión establecida. Por el contrario, fían su destino a la imagen que proyectan con gabinetes de prensa faraónicos que en la mayoría de casos no reflejan fielmente lo que sucede dentro de las mismas. En algunos casos se producen circunstancias que son contradictorias, como es el hecho de que se suspire por aquellos recursos públicos que las instituciones aprueban para salir de las crisis como es la del Covid-19 a la vez que persiguen una asimetría cuando hay que hacer sacrificios. Un ejemplo lo hemos vivido con las retribuciones que percibieron a pesar de la pérdida de valor que sufren las compañías que presiden en el año 2020 con la pandemia.
Para terminar el post, hay que decir que la resistencia o choque que mantienen algunos directivos del IBEX a la espera de que se pongan en marcha los proyectos que se llevaran a cabo con los fondos europeos, tenga previamente una serie de hechos y movimientos dentro de algunas de ellas… Al final, el exitoso final de resistencia de Pedro Serrano no será lo que suceda en las mismas.
Ya lo dijo William Shakespeare: “El destino es el que baraja las cartas, pero nosotros somos los que jugamos”.
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